原创： 学而智 化妆品行业传媒网       撰稿人：朱朝霞

      英国品牌评估机构“品牌金融”(Brand Finance)发布“2019全球最有价值的50个化妆品和个人护理品牌”排行(COSMETICS50 2019)。Brand Finance是一家独立的品牌管理和品牌评估顾问公司，Brand Finance 采用“Royalty Relief”(特许权费节省法)对品牌价值进行评估，每年研究超过3500个全球知名品牌，生成各个行业的全球50最有价值品牌等排名。今年入榜的品牌有安踏，排在服饰品牌21位，汽车类有吉利哈弗比亚迪，零售类有阿里巴巴和京东等，还有电信类中国移动，中国联通，中国电信。化妆品和个人护理品牌榜单，也第一次出现了中国品牌的身影。通过榜单可以发现，虽然国货走进国际市场的时间较短，但是已经后来居上，正在实现赶超。
      榜单显示，国产化妆品品牌百雀羚和自然堂全球排名分别24、41，这让很多瞧不起国产化妆品的网友傻了眼！此次品牌价值榜单的出炉，不但证明了国货在进步，并且现在距离国际一线大牌的差距越来越近。
      前三大品牌的价值都超过了100亿美元。强生(Johnson's)继续蝉联第一，品牌价值为141亿美元，不过与上年的177亿美元比有大幅的下降。香奈儿升至第二位，品牌价值115亿美元，与上年的59亿美元比有大幅的提高。欧莱雅列在第三位，品牌价值107亿美元，高于上年的97亿美元。中国两个品牌百雀羚和自然堂首次上榜。
      50个品牌仍然更多的集中在全球几大消费品集团手中。其中，美国宝洁公司最多共有7个品牌，美国强生公司、法国欧莱雅集团、英荷联合利华集团各有5个品牌，法国LVMH集团、韩国爱茉莉太平洋集团各有3个品牌。

      多年以来，国人对国产化妆品的鄙视程度甚至可以说深入骨髓，一提到国产就打心眼里瞧不起。其实，自近年以来，国产化妆品也发生了翻天覆地的变化，监管越来越规范、法律法规越来越完善，研发投入越来越加大，产品功效越来越重视。目前，部分国产品牌在很多产品质量上已经和国际一线大牌媲美。比如面膜、水、乳液等初级产品，百雀羚等国产品牌已不输外人。

      当然，在产品的核心技术上，国产化妆品还有很长一段路要走，虽然品牌价值全球排名提升，但这更多的是在走中低端市场，加上国内庞大的市场前景，才让他们站在风口上。不可否认的是，国产品牌研发投入占比还很低，很多产品是在跟着别人模仿，没有自己的技术，没有自己的核心竞争力。还有很大的提升空间！

      新的时代，想要在国际舞台上占据一席之地，不能只靠制造，创造才是产品推陈出新的本源。速度不是第一位，质量把控才能树立起良好的品牌形象。